既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势(shì)开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的(de)超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(dià黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗n)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出(chū)的(de)近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的(de)价(jià)格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门(mén)、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的(de)、优质的(de)服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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